天野 雅之（南奈良総合医療センター総合診療科）
杏奈）飛鳥先生！ せっかくなら，カンファレンスを病院の名物イベントにしたいのですが，どうすればいいでしょうか。
飛鳥）では今回から，ブランディングを学んでいこう。
■サクッと解説！今週の仕事術
飛鳥）ブランドという言葉は，家畜の所有者を示す焼き印に語源があるといわれている。そこから派生し，今では幅広い意味をもつようになった。2人が大好きな院内カフェ「Café A」を例に考えてみよう。
杏奈）お願いします！
飛鳥）まず，ブランドを次のように3つの層に分けると理解がしやすくなる。
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